女人能顶半边天,
是老人家常常教育我们的话。
入了广告圈后,
同事们才纷纷大呼上当,
何止半边天,
女人完全能撑起整片天啊!
商家们卖力讨好,
广告人们费心研究,
大家都想摸透女性群体,
因为商业社会的至高法则是
得女性者得天下
做访谈,拉调研,建模型,
为洞悉女性用户群体的需求每个人绞尽脑汁,
最终却换来那句
“女孩的心思你别猜”
“猜来猜去也猜不明白”
女人究竟是多复杂?
这个问题困扰着男人也困扰着广告人。
直到我看到这个漫画影片,
才发现我又错了(完整影片戳阅读原文)
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严格来说,这称不上商业大片。
七个刚出道的年轻人拍的小短片,
情节设置不华丽,
演技也不比老戏骨,
这样就能让女性买账?
真就可以
公开渠道的数据显示
仅预告片播放量就超过2000万次
微博上,这个“简单”的短片让女孩们疯狂
@晚安区:珍珠糖们快来跟朱正廷一起相约快看漫画吧!
@二次元萌酱:我最爱的快看漫画和最爱的偶像居然在合作?!不行让我想一会静静……太开心了有木有!!!
@楠枫有意:快看啊我喜欢的app与我喜欢的男孩啊
@THEO-叶云清:我准备给李温火投票了,漫画追起,安排上了👌
@风沙星辰a:天呐,这就是漫画里的少年阿
@泛二12138006:哇!!!!!我我最喜欢的漫画软件和最喜欢的七个崽!!!
@柠檬芦荟冰茶:妈呀,是心动的感觉…
@PeTAlo_奕:漫画里走出来的少年啊啊啊啊啊,我的少年太优越了啊啊啊啊心动
@电影艺术咖:漫画版的他,太帅气了,宛如嗜血妖精一般,令人着魔!快看爸爸,不够看啊
回头来看这部漫画影片,这是快看漫画联合乐华七子为推荐漫画作品做的拍摄。核心诉求点就是打动女性用户,传达的方式也很简单,每人一部漫画,演绎作品中的经典场景。
·朱正廷演绎《六月的不可思议》,作为队长,他的一颦一笑都能让粉丝尖叫。
·范丞丞演绎《DOLO命运胶囊》,短片上线后,“丞丞帮我做题”成了粉丝的口头禅。
·黄明昊演绎《怦然心动》,清纯可爱的性格刚好契合了漫画角色江应怜。
·毕雯珺演绎《零分偶像》,形神兼备,个人形象和漫画人物几乎没有差别。
·丁泽仁演绎《吾凰在上》,篮球学长男友力满满,非常讨喜。
·李权哲演绎《当神不让》,人物还原度虽然不算高,但靠可爱取胜。
·黄新淳演绎《一代灵后》,笑容撩人,非常符合这次宣传的主题“心动的感觉”。
【过程复盘】
整个过程中,快看漫画用了很多“小心思”。比如七个人气偶像360度无死角呈现,面对镜头频频放电,几乎视频每一帧都可以截下来做屏保。
理性来讲,请流量明星拍广告可算是行业惯例。不过这种明星推荐基本属于硬广。时间久了,不仅效果会大打折扣,甚至还会引起饭圈粉丝的反感。
这次快看漫画拍摄的短片巧妙地避开了这一点:既调动了乐华粉丝的积极性,也让二次元的漫画粉丝吃下这波安利。这种跨圈层的传播,很容易产生话题。
反观大部分广告片都会随着时间沉寂,甚至发布后引起二次传播都很难。快看这个片子,被饭圈和二次元圈反复剪辑、截图,达到了很好的二次、三次传播效果。
网友“夏慕吱吱兔”就在微博上说:“我感恩快看漫画,终于有一套可以给我爸妈看的图了,清清爽爽,几近素颜,温柔好看,符合普罗大众审美的图了。”
总之,有话题,有多次传播,快看漫画的这个案例非常值得研究一番。
【打动女性其实不难】
清清爽爽的画面,几个动作,一个眼神,轻易就攻破了女生的心理防线。其实也给钻研大众心理的人提了个醒,关于美的认知,普罗大众没有太大的分歧。女孩不复杂,那些简单、美好的事物,就是她们心中的答案。
有时候打动她们,可能只需一个眼神。
(本篇完) // 有话要说?点击这里。
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